站外内容营销为何越做越“掉粉”?

19-Aug- 2019



不难发现,当你在社交媒体上发布的内容引起人们反感时,你付出的所有努力都将付诸东流。因此在这篇文章中,我们将概述9种可能破坏你的社交媒体以及可能让你失去粉丝的的内容。以下是你应该尽量避免的内容类型:

1、过度宣传

无论你社交媒体的营销目标是什么,重要的是你能为你的受众带来价值。

一些品牌错误地认为对他们有价值的东西对受众也很重要,他们利用自己的社交平台进行宣传,过度注重产品的宣传,而没有考虑到什么才是受众需要的。

不要用你的社交平台来传播无效的内容,试着用它们来切入当前的热门话题。例如,倾听受众讨论的内容,阅读网红发布的文章,根据这些线索来调整你的营销内容。

以下的5-3-2(总计10篇文章)规则也许可以给你提供一些帮助:

●5篇是分享,即转载他人的内容;

●3篇是创造,即自己编写的内容;

●2篇是人性化,即个性化,有趣和轻松的内容,使你的品牌人性化 。

2、包含政治及宗教因素

宗教和政治是非常敏感的两个主题领域。无论什么时候,只要你发布的内容带有明显的政治或宗教色彩,你就不太可能与受众建立联系,并且对于那些不同意你的观点的人来说,你的内容对于他们来说必然会无关紧要,甚至会冒犯他人。

除非你是一个政治或宗教组织(即便如此,还是要非常谨慎),避免发表任何可能引起争议的东西,否则你可能会冒犯他人,因此失去粉丝。

相反,在将内容发布到社交平台之前,请仔细检查内容的中立性。尤其是在现代社会,虽然消费者希望与在某些问题上持立场的品牌建立联系,但容易引起分歧的因素需要非常仔细的考虑。

3、内容无关紧要

当你的时间很少或缺乏灵感时,你很容易就去转发分享无关紧要的表情包或无意义的内容。但要小心,很有可能你的用户已经看过同类消息了,而转发只会降低你的其他活动的效率。

因此,要提前构思内容,以确保你发布的内容与受众相关。

来自SEMrush的社交媒体追踪器可以帮助分析你和竞争对手的受众偏好,这样你就可以开始发布他们喜欢的内容了:

内容营销为何越做越“掉粉”?

4、出现消极或贬义情绪

表达对客户或竞争对手的担忧或抱怨是要分清时间和场合的,并且这类内容不应该出现在社交媒体上。

如果一个不满意的顾客在他们的推特上抱怨你,那么你应该抑制住回怼的冲动。如果你礼貌地、恭敬地回复他们,那么你甚至可能会发现你扳回了一局。

5、出现拼写或语法错误

社交媒体资料就像你的网站一样,是你的在线商店窗口。在你的内容中犯错误——无论是一个简单的拼写错误还是一个完整的语法错误,都可能让人觉得你并不重视内容。

因此,在你发布内容之前,确保充分校对过,准确无误后再发布。

6、内容与品牌不一致

社交媒体资料是你的品牌延伸,尽管你被社交平台格式的所限制,但你仍然可以创造性地控制你的品牌形象和价值。

当你计划发布社交内容时,要重新审视你的品牌角色。想想品牌在社交媒体上会以什么样的形象出现,以及人们对品牌有什么样的看法,以确保你发布的内容尽可能接近你想要为品牌打造的风格和形象。

7、在所有社交平台上发布的重复内容

尽管你想保持一致的品牌形象,但也不应该在所有平台上发布完全相同的内容。

所有的社交网络都是不同的。一方面,它们针对的是不同的人口统计数据,而且它们各自适用于不同的内容。LinkedIn通常更注重文案和正式,Instagram主要是视觉和休闲,而Twitter则更适合小篇幅的花絮和动图。

你需要考虑每一个社交媒体账号,根据每个账号来调整你的内容。即使你要说的内容大致相同,也要确保内容符合每个平台的风格和基调。

8、内容未经认可

分享别人的内容没有错。但是,许多品牌直接从其他来源出复制内容,且没有标记来源。

引用也是一样,如果你不指明引用的来源,其转化率也是很低的。

另外,有版权的图片会让情况变得更糟。如果你在你的内容中使用了未经授权的图片,那么你可能会背负法律责任。因此,确保从开源网站获取图片,并按照说明标明出处。因此,当在你分享他人的内容时,应该将其来源添加到你的帖子中。

9、内容充满话题标签

#标签非常有用——它们有助于提高你的内容在社交媒体上的可见性和可共享性,从而让你增加受众,并且使内容更容易被讨论。

但是,如果你用大量无关的标签填充你的社交内容,那么你的帖子可能无法阅读,并且会因此稀释了相关性更高的标签的实际传播效果。

因此,发布内容时,首先做一些标签研究,以确保你选择的标签与受众相关。

内容营销为何越做越“掉粉”?

总结

定期发布社交媒体很容易陷入坏习惯,品牌经常犯错误,认为发布任何内容比完全不发布内容要好。

相反,发布负面的、无关紧要的内容会损害你的品牌,让你失去有价值的粉丝。避免出现上述9种内容类型,就能让你的内容被更多人看到。


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